Ricerca Esclusiva UpSkill 4.0
Il Digital Commerce
per i Brand Premium
Una chiave di lettura
Un progetto di ricerca realizzato da Upskill 4.0, spin-off universitario di Ca’ Foscari, con il supporto di Calicantus che analizza l’evoluzione del segmento premium nel Made in Italy, tra qualità, design, distribuzione selettiva e cultura di marca per capire come si sta trasformando il mercato e quali leve ne sostengono la crescita.
3 città
Milano · Venezia · Reggio Emilia
La Ricerca
PREMIUM: una ricerca sul futuro dei brand premium nel Made in Italy
Calicantus e Upskill 4.0 promuovono PREMIUM, una ricerca dedicata a uno dei territori oggi più strategici per le imprese italiane: quello dei brand premium. Nella fase attuale, in cui il mass market è sempre più esposto alla compressione dei margini e il lusso presidia modelli di accesso difficilmente replicabili, il segmento premium rappresenta uno spazio di crescita concreto, dove qualità, design, performance, distribuzione selettiva, strumenti digitali e cultura di marca devono integrarsi per generare valore.
Il progetto integra analisi di scenario, un modello interpretativo del premium, studio del consumatore e lettura strutturata dei dati, affiancati da approfondimenti qualitativi, casi studio e focus group.
Ricerca universitaria
Focus su PMI premium
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L'eccellenza italiana incontra il digitale
Il Digital Commerce gestito attraverso il Merchant of Record e la rete selettiva di punti vendita, si integrano così in un unico disegno: portare il brand premium vicino al cliente, in ogni canale, mantenendo intatti il controllo della strategia e dei dati, la coerenza nei valori e il significato del brand stesso.
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I 3 Focus Group
Tre tavoli di discussione per affrontare le sfide reali
Nell’ambito della ricerca PREMIUM, sono stati realizzati tre focus group a Milano, Venezia e Reggio Emilia per affiancare l’analisi quantitativa con un confronto diretto con imprese e operatori del settore con l’obiettivo di far emergere pattern, traiettorie evolutive e modelli di crescita rilevanti per il segmento premium nel Made in Italy.
Focus 1 - veneto
Radicamento produttivo e sfida generazionale
Un confronto sul legame profondo con i distretti manifatturieri del territorio, sulle difficoltà di attrarre nuovi talenti e sull’approccio selettivo alla distribuzione e ai canali digitali.
Focus 2 - LOMBARDIA
Struttura, delega e innovazione governata
Un confronto su organizzazione aziendale, gestione manageriale del brand e adozione consapevole delle nuove tecnologie, tra cui l’intelligenza artificiale, nel rispetto dell’identità di marca.
Focus 3 - emilia-romagna
Filiera, famiglia e valore dell'esperienza diretta
Un dialogo sul legame tra impresa, territorio e comunità, sul ruolo della famiglia imprenditoriale nella costruzione del brand e sul valore dell’esperienza diretta come strumento di relazione con il cliente.
ROADSHOW VENEZIA MILANO REGGIO EMILIA
Tre tappe per costruire il futuro dei Brand Premium nel Digital Commerce
Un’occasione per riunire imprenditori e manager delle aziende premium italiane attorno a una stessa sfida: costruire e consolidare il posizionamento premium delle proprie imprese in un mercato sempre più competitivo.
Il roadshow PREMIUM, promosso da Calicantus e Upskill 4.0, nasce per restituire ai territori i risultati della ricerca: un momento di presentazione pubblica pensato per trasformare gli insight raccolti in conversazioni qualificate, nuove connessioni e opportunità di business concrete.
Da Venezia a Milano, fino a Reggio Emilia: tre eventi territoriali, uno per ciascuna delle regioni coinvolte nello studio, per un confronto diretto tra ricerca, imprese e stakeholder dell’ecosistema.
150+
Partecipanti per tappa
20+
Esperti e relatori
3
Eventi esclusivi
Sponsor & Partner
Chi rende possibile questo evento
Un network di eccellenze al servizio delle aziende premium italiane.
Calicantus
E-commerce Partner
Ecommerce Service Provider in oltre 200 Paesi. Semplifica le vendite online globali attraverso Merchant of Record, Logistica Ecommerce e Customer Care con AI.
UpSkill 4.0
Research Partner
Ricerca universitaria e formazione avanzata per colmare il gap digitale delle imprese italiane di eccellenza.
Connectif
Marketing Automation Partner
Piattaforma di Marketing Automation basata su IA e CDP per la personalizzazione e l’ingaggio in tempo reale.
Seisnet
IT Solutions & Software Partner
Soluzioni informatiche, sviluppo software e integrazioni di sistema per digitalizzare e ottimizzare i processi aziendali.
